Pubblicità: Publicis Media e Starcom in testa in Italia nel 2025 per il new business e la retention
Tra i gruppi, in seconda posizione Wpp Media, in terza Dentsu. Tra le agenzie, seconda piazza per Wavemaker davanti a Hearts & Science, Havas Media e iProspect. DAs Media prima tra le indipendenti. Il rapporto COMvergence
Secondo il Final 2025 Global New Business Barometer di COMvergence, Publicis Media si è classificata al primo posto in Italia per valore totale di nuovi contratti stipulati nel 2025 (inclusi ed esclusi i rinnovi). Il gruppo ha ottenuto 15 nuovi clienti per un totale di 235 milioni di dollari di billing gestito (tra cui Barilla, Enel, Aldi, Mars e Kenvue) e ha registrato il più alto retention rate tra le prime sei holding del mercato advertising, pari al 75%, una nuova conferma della validità del suo modello di business Connected Media che integra media, CRM, ecommerce e influencer.
Wpp Media si è classificata seconda in classifica, generando 256 milioni di dollari in billing incrementale grazie a 24 nuovi clienti (tra cui TIM, Henkel e Reckitt), nonostante perdite per 239 milioni di dollari. Dentsu ha ottenuto il terzo posto, sostenuta da 10 nuovi clienti per un valore di 134 milioni di dollari, tra cui Esselunga e Fastweb + Vodafone.
Leggi anche: PUBLICIS MEDIA DOMINA IL NEW BUSINESS GLOBALE NEL 2025
A livello di singole agenzie, Starcom ha registrato le migliori performance tra le 17 società analizzate, grazie a vittorie come Enel e Aldi. Wavemaker si è posizionata seconda grazie alla retention di L’Oréal, mentre Hearts & Science ha conquistato il terzo posto grazie alle vittorie globali di MD, Trony e Notino. Havas Media e iProspect si sono classificate 4ª e 5ª, con Decathlon e BMW come loro principali clienti acquisiti.
Nel 2025, COMvergence ha analizzato 144 cambi di account media e retention in Italia, per un amministrato totale di 1,4 miliardi di dollari, il 9% in meno rispetto agli 1,5 miliardi esaminati nel 2024. Di questi, 120 account (83%) sono stati assegnati o mantenuti dalle agenzie Big 6, mentre 24 (17%) sono andati ad agenzie indipendenti.
Leggi anche: TUTTE LE GARE PUBBLICITARIE DEL 2026
Tra le agenzie indipendenti italiane valutate, DAs Media e Webranking hanno registrato risultati positivi in termini di nuovi contratti netti nell’anno. DAs Media guida la classifica, soprattutto grazie alla vittoria del media di Regione Lombardia, mentre Webranking si posiziona seconda, supportata da acquisizioni come quella di Vans.
Buon pomeriggio,
DAs Media, per la prima volta entrata nel ranking di COMvergence, si è posizionata tra l’altro in settima posizione nella classifica complessiva (new business + retention) e in quarta piazza solo tenendo conto delle nuove acquisizioni (escludendo la retention).
Comvergence ricorda che Mediabrands e Omnicom Media (OMG), insieme alle rispettive reti di agenzie, sono stati valutati separatamente nel rapporto, dal momento che l’acquisizione di IPG da parte di Omnicom è stata finalizzata solo fine del 2025. A partire dal primo trimestre del 2026, i risultati combinati dele deub realtà saranno riportati sotto la sigla Omnicom Media.